iPhone XR登台 五大電信不辦開賣會

2018/10/22 12:32:00

iPhone XR將在26日開賣,為iPhone聲勢抬轎行之有年的五大電 信目前決議「不辦開賣會」,業者透露,首波到貨量少 、兩次開賣太近,iPhone XR價格較低,業者再砸錢行 銷辦開賣會,不符效益。圖取自官網

(中央社記者江明晏台北2018年10月22日電)iPhone XR將在26日開賣,為iPhone聲勢抬轎行之有年的五大電信目前決議「不辦開賣會」,業者透露,首波到貨量少、兩次開賣太近,iPhone XR價格較低,業者再砸錢行銷辦開賣會,不符效益。

蘋果今年延續去年2款旗艦分別開賣的策略,不具名的通路業者說,走高價路線的iPhone XS到貨量充足,初估前3週已銷售15萬支,優於去年的iPhone X同期銷售,一般預期價格親民的iPhone XR能引爆更大的買氣出籠,但沒想到XR上市前的到貨量僅約2萬支,大澆業者冷水。

而更讓市場驚訝的是,iPhone XR將在26日在台開賣,但五大電信業者陸續表態「不辦開賣會」,業者表示,這也是蘋果iPhone系列手機在台開賣11年首見。

iPhone登台開賣11年,蘋果早年就豎立「嚴苛」的開賣遊戲規則,例如預約、預購不能偷跑,資費方案必須經過蘋果同意,更沒有業者敢透露精確的到貨數量與銷售成績,電信業者還必須自掏腰包花錢辦iPhone開賣會,替蘋果抬轎行銷,已行之有年。

根據各業者私下透露的原因指出,iPhone XR首波到貨量少,上市前恐只有2萬支,前幾週全台恐怕只有5萬支,加上iPhone XS才在9月下旬開賣,兩次開賣會太接近,以及iPhone XR價格較低,業者認為再砸錢行銷辦開賣會,不符合經濟效益。

也有業者特別點出,蘋果近年開始雙旗艦、分別開賣的策略,加上舊機降價也吸引不少果粉青睞,稀釋果粉需求,單一機款已難以複製當年的搶購盛況,開賣會「熱鬧」有餘,業者實際能得到的效益不明顯。

不過,國內電信市場競爭激烈,市場期待iPhone能扮演拉抬電信每戶平均貢獻金額(ARPU),刺激台灣手機銷售市場的強心針,過去也曾有過某家電信業者翻盤要辦開賣會,其他業者礙於市場競爭只好跟進的狀況,因此五大電信都僅低調表示,「目前沒有規劃開賣會」。

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